Из лаборатории — на подиум
В новой рубрике рассказываем об интересных выпускных работах студентов ТГУ
Создать новый бренд одежды в условиях насыщенного рынка — задача непростая. А занять при этом нишу middle-up сегмента — еще сложнее. Именно такую цель поставили перед собой выпускники кафедры дизайна Института искусств и культуры Томского государственного университета Анастасия Никитина, Эльвира Тухтаметова и Дмитрий Шабаловский. Под руководством и.о. директора ИИК ТГУ Дмитрия Галкина они создали полноценную модную вселенную — с визуальной системой, нарративом и персонажами.
Итогом проекта стал SEQUOR — бренд одежды с научно-фантастическим лором (историей фэнтези-вселенной) и визуальной айдентикой, рассчитанный на аудиторию премиального сегмента. Концепция строится вокруг истории: в секретной лаборатории создают «идеальные» модели, одна из которых — Серебряная девушка — сбегает. Каждая коллекция представляет собой главу ее пути — от пребывания в лаборатории к побегу в лес и адаптации к жизни в городе. Эта структура используется как основа для визуальных кампаний и сторителлинга.
SEQUOR позиционируется как бренд, предлагающий не только продукт, но и мир ощущений, визуальных образов и настроений. Выпускная работа переросла в реальный проект с потенциалом коммерческой реализации и заняла нишу на стыке модной индустрии, сторителлинга и цифровой культуры.
— Мы хотим, чтобы человек ощущал себя не просто покупателем, а героем вселенной, — объясняют авторы SEQUOR. — Нам важна не только эстетика, но и эмоции, которые вызывает история. Сюжет о лаборатории, создающей идеальное, и побеге Серебряной девушки стал нашей отправной точкой.
Проект охватил все этапы запуска модного стартапа: от анализа рынка, CustDev-интервью и определения целевой аудитории до проектирования логотипа, шрифта, упаковки и фотостиля. Разработаны сайт с адаптивным UX/UI, маркетинговая кампания, визуальная стратегия, брендбук и контент-план с сериализированной подачей. Особое внимание уделено деталям: логотип основан на символике воды и глаза, упаковка выполнена в виде вакуумного серебряного пакета, а визуальный стиль отсылает к лиминальным (переходным) пространствам и «альтернативному настоящему».
— Рынок сегодня всё внимательнее к локальным и нишевым брендам. С одной стороны, потребителю нужен повседневный casual, с другой — что-то оригинальное и артистичное. Именно такие заявки сейчас активно развиваются в России, — объясняет научный руководитель студентов Дмитрий Галкин. — Для нас как для кафедры дизайна особенно важны проекты, где реализуется стартап под ключ — от идеи до готового продукта. Это и есть живая модель рынка творческих индустрий. Поэтому мы делаем ставку на обучение, которое формирует у студентов не только творческие, но и предпринимательские навыки, и помогает выстраивать авторское высказывание.
Работа студентов ИИК ТГУ победила в федеральном конкурсе «Студенческий стартап» Фонда содействия инновациям и получила грант в 1 миллион рублей. Команда зарегистрировала юридическое лицо, разработала MVP, провела съемки первой коллекции и наладила производственный цикл. В планах — участие в модных показах, запуск краудфандинговой кампании и выход на зарубежные рынки, включая Китай.
— В силу наших возможностей реализовано почти все. Отшиты образцы, отснят материал и куплена упаковка. Остается прийти с лекалами на производство и начать продавать. Мы не торопимся — хотим убедиться в качестве, ведь заявляемся как альтернатива премиуму. Надеемся запуститься онлайн осенью, — подытоживают авторы проекта.
Текст: Анастасия Хмезюк, ФЖ ТГУ